荣耀回归手机森林包围不容易

发布时间：2025-05-02　点此：832次

来历：21世纪经济报导

原标题：荣耀回归手机森林包围不容易

6月16日晚间，荣耀50系列正式发布，备受业界重视。一方面，这是荣耀独立之后发布的首款5G重磅产品，其间荣耀50 Pro和荣耀50首搭高通骁龙778G 5G芯片，代表着公司芯片供给的康复；另一方面，荣耀50也是新荣耀独立规划的首款新品，而且成为冲击中高端商场的要害产品。

这些都意味着，荣耀正在加快回归手机商场，从“华为的荣耀”到“自己的荣耀”，荣耀在逐渐树立本身的新科技标签。

荣耀终端有限公司CEO赵明在发布会上标明：“到2021年5月底，荣耀商场份额现已回到了9.5%。”受此前黑天鹅事情影响，在中心部件供给开裂的几个月时刻里，荣耀品牌自顶峰时期占有我国商场近17%的商场份额跌到3%，困难时期荣耀每月的销量从几百万台下滑到几十万台。跟着销量快速上升，在荣耀看来，“黎明前的黑暗现已曩昔”。

未来，荣耀将产品分为三个主系列：Magic、数字系列和X系列，而Play系列将作为线上子品牌发布。赵明还泄漏，高端旗舰Magic 3方案在本年三季度推出，搭载高通骁龙888芯片。

与此一起，荣耀还面对着国内手机品牌的剧烈竞赛、商场需求下滑、芯片供给严峻等职业性应战。“本年是一个吹尽狂沙始到金的时刻，其间有许多时机和引诱，让咱们有各式各样的判别和战略上的投入。一起手机职业同质化严峻，在低水平上不断的重复，其实仍是要求各品牌从头考虑产品。”赵明在承受21世纪经济报导记者采访时标明。

接下来，荣耀怎么走出差异化的独立之路，下半年手机格式又将怎么生变，均是焦点。

从至暗时刻到9.5%商场份额

曩昔的几个月，可谓荣耀的“至暗时刻”。上一年11月，华为官宣出售荣耀，赵明带领着8000名职工从华为独立，不再有华为在芯片、研制、途径等各方面的途径型支撑，荣耀敞开重生的征途。期间的分拆、重整是一个杂乱的进程，荣耀以加快度前行，到了本年3月31日，赵明对外宣告荣耀正式完结各方面的整合。而在三四月间，外界关于荣耀的质疑、争议、猜想接连不断，荣耀能否重整、能否回归舞台中心成为外界的疑问。

“从表面上看，的确是咱们的至暗时刻，可是咱们内部有一致和自傲。恰恰是呈现的各种问题和情况，让咱们整个团队完结了蜕变。有外部的力气来介入的时分，是一个安排产生蜕变的最佳时期，”赵明回忆道，“咱们没有大树好乘凉了，连运营的现金流都要去找银行贷款，办公室都要自己装饰，桌椅板凳都要自己去买，没有办公室要到外面处处租场所…．出货量最少的时分，一个月只要几十万台，仓库里的货每一台都要克勤克俭，看给谁可以让咱们的店面连续。”

创业历来不易，赵明也慨叹道：“咱们历来没经历过这样的日子，原来是在一个大体系傍边完好运作。这些困难让咱们从头认知自己，咱们是一个独立的创业公司，要完结自我的救赎和整个体系的改变，再也没有人给咱们打伞了。现在遇到事自己办，自己撑伞，自己成为大树，把根扎下去。”

蜕变的进程中，荣耀迅速地整合供给链、提高产品创新力、加码线下途径建造，比方在途径层面，荣耀新增2500多个体会店与专区。

在供给链层面，荣耀现已和高通、AMD、英特尔、三星、美光、高通、微软、MTK（联发科）、紫光展锐等许多供给商康复协作，现在现已签署了1000多个供给协议，有30多个战略伙伴。比方此次荣耀50搭载的高通芯片，荣耀在晚于职业45天取得芯片材料的前提下，抢先职业30天上市，完结高通778G芯片在荣耀50系列的首发。此外，在荣耀50的屏幕方面，京东方和维信诺是供给商，操作体系运用安卓。

此前赵明在采访中曾谈道：“上一年荣耀独立出来今后，高通是最早一批快速完结对荣耀厂家身份认证并签署供货协议的，实际上整个芯片收购周期大约需求4-6个月时刻，这一次的骁龙778G芯片从咱们签定协作协议之后到现在整个的研制时刻，满打满算也才5个多月时刻，两边的尽力让咱们整个的芯片供给从6月份今后，会有一个根本性的改变。”

跟着新体系的树立，荣耀的商场份额现已超越9%，独立之后尽管应战重重，可是也为荣耀翻开新的商场空间。

手机商场变数下怎么包围

眼下的我国手机商场上存在不少变数，首要二季度开端商场需求开端下滑：信通院发布的最新数据显现，2021年1-5月，国内商场手机全体出货量累计1.48亿部，同比增加19.3%，可是5月国内商场手机出货量为2296.8万部，同比下降32.0%。首要受三方面要素影响：一是一季度国内商场手机出货量同比增加超越100%，需求提早开释；二是产业链上游手机芯片供给偏紧；三是华为出货量大幅下降，其他厂商未能彻底补偿华为空缺。

其次，在华为腾出的商场上，各手机厂商的竞赛益发剧烈，OPPO、vivo、小米等头部品牌不只纷繁加码高端商场，一起进行全价位段的品牌掩盖，竞赛的层面愈加广泛，给予全新品牌的空间十分之狭小。

此外，芯片产能缺少的问题还在继续，并至少继续到本年底，这也进一步检测各家供给链把控的才能。

而荣耀的回归，也为竞赛剧烈的手机商场增添了新的变数。此前就有剖析师向21世纪经济记者剖析道：“作为新厂商在保证未来的原配件供给的一起，新荣耀需求重建不只是与我国途径，还包含与海外途径的联系。我国厂商如小米、OPPO以及vivo也正在加快海外扩张，商场环境与荣耀高速增加的2018年现已有了十分大的改变，荣耀假如想在2021年重回全球前列，必须在保证与供给链、途径商联系的一起，推出更具竞赛力的产品与干流厂商抢夺华为让出的空间。”

一方面，荣耀面对的应战是进一步构成品牌差异化，在赵明看来：“不能把他人的硬件作为你自己的才能，曩昔几年中，手机中心的整体系统规划才能被劣化和放置在一边，如同产品等于各种硬件功用和装备的堆砌，只看硬件的标准，不论顾客的体会，打造不出高端产品。本年咱们看到实际上换机周期现已延伸到了28个月，顾客现已缺少换手机的冲动了。”

另一方面，下半年的我国手机商场上仍有许多时机点。Strategy Analytics的最新研讨《我国智能手机和消费电子产品购买方案》标明，我国手机的所有权/换机周期仍处于国际最低水平，从竞赛对手那里攫取商场份额的时机总是存在的。商场领导地位可能在一两个季度内产生改变，猜测不断改变的顾客需求至关重要。数据显现，35%的高端智能手机用户将在未来6个月内替换手机，而且90%的用户期望他们的下一部智能手机是5G手机。

Strategy Analytics高档剖析师吴怡雯指出：“在一系列消费电子产品和服务中，我国顾客对品牌的忠诚度最低，智能手机也不破例。方案在未来6个月内购买高端设备的受访者中，有70%的人会考虑测验一个全新的品牌。初次赢得客户原本就很困难，可是留住客户就更有应战性了。”谁能发掘到更多用户、留住更多用户，检测各品牌的归纳实力。

（作者：倪雨晴）

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